刚刚过去的2008年,是喜忧参半的一年,一场席卷全球的金融危机更是为08年蒙上了一层悲情色彩,原本刚刚品尝到奥运商机甜头的中国企业又陷入到了金融风险之中。新年伊始,面对危机,中国将如何应对?如何在危机中前行?CCTV-5、北京大学联合主办的以“体育产业——危机中的信心经济”为主题的中国体育产业高峰论坛,着重探讨2009年,中国经济领域的信心源自何方?

论坛于2009年1月11日上午9点在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅盛大举行。本次论坛集国内外政界要员、产经首脑、体育界、传媒界风云人物于一堂,共同针对当前经济状况,独家解读体育产业应该如何承担发展重任,重拾信心等问题,继2008年的以“乘奥运之风,启动中国体育产业”为主题的论坛成功举办之后,中视体育与北京大学中国体育产业研究中心再度联手,打造新一年度体育产业领域的新焦点。

重拾信心、危机中前行成为主要焦点

针对中国应对危机,重拾信心的重要意义,论坛用了很大比例着重探讨。国务院发展研究中心研究员李善同在论坛开场致辞中就点明了信心在金融风暴和经济危机中的重要性。同时强调,在市场信心不足的局面下,以体育产业、文化产业为龙头的第三产业,如何快速在经济格局面临调整的大方向下找到发展的定位和突破口,以此为契机,稳固市场信心。

中国国务院总理温家宝曾经在2008年9月的达沃斯论坛上表示,“信心比货币、黄金还要贵重”。他说:应对危机,最重要的是人们的信心,特别是经济学家、企业家以及企业领军人物的信心。温总理同时强调,信心来自对形势的正确判断,来自改革开放30年积累的雄厚物质基础和良好的体制环境,来自金融系统的稳健和货币流动性的充裕,来自中国有广阔的市场和丰富的人力资源,来自党中央、国务院及时果断出台的正确措施。他说,应对金融危机,要实施一揽子计划,把扩大内需、振兴产业和科技支撑结合起来。

而中国的体育产业,最有潜力成为扩大内需的排头兵。改革开放30年后的2009年,可以说,中国已经进入了一个新的发展阶段,过去工业化的发展,特别是制造业的发展,对中国的经济增长起着非常重要的作用。但是进入新时期以后,特别是在金融风暴带来的产业格局调整的外因基础上,更应关注服务业的发展,服务业势必在新格局下取代制造业成为新的和重要的增长点。而这其中,体育产业对服务业的带动首当其冲。

最近国家刚刚出台的一系列扩大内需的政策措施,也为推动体育产业的发展提供了一次难得的历史性机遇。在一定程度上,体育产业的发展同国家扩大内需的目标是一致的。扩大内需的关键点是开发新的消费热点。体育产业在中国的发展尚处于起步阶段,经过奥运会的洗礼,大批资本注入中国 ,国民的体育健身情绪持续高涨,这些都为体育产业的发展起到了巨大的推动作用,体育产业也逐渐成为国民经济发展过程中一个新的增长点。在世界经济环境恶化,国民经济放缓的情况下,体育产业的发展无疑为拉动国民经济的增长起到不可忽视的作用。

纵观改革开放30年,中国的产品贸易,一直存在很大的顺差,从服务贸易这一层面来看,却是经常性的逆差,特别是在文化服务方面,进口多,出口少,而大力发展体育产业,特别是发展和输出符合中国经济、文化发展氛围,并带有强烈本土特性的体育产业,会给文化产业贸易逆差的缩小起到非常大的贡献。

现在人们生活水平不断提高,对提升生活质量的要求也在增大,这就为体育产业的发展,提供一个很好的时机,首先从广义上来看,我们的消费结构从“吃、穿”这些物质消费,向非物质消费过渡,过去我们的“吃穿消费”比重能占到60%以上,但目前的情况是,恩格尔系数无论是城市还是农村从90年到现在差不多下降了15个百分点,这也就表明服务业的发展,和一些非物质文化的发展在大家消费需求中占的比重越来越高。所以我们体育产业的发展,正是迎合了这样一个大的趋势。

因此,即便中国的宏观经济格局面临全球金融风暴的冲击,但以体育的赛事和健身娱乐作为一个龙头,把体育用品业、中介服务业、传媒业和其他一些产业带动起来的战略思维,符合当前的形式也符合中国发展战略的中长期规划,是重拾市场信心的重要保证。

体育产业,中国风景独好

纵观国际,席卷全球的经济危机不可避免地殃及体育产业,不少世界知名企业纷纷缩减对体育的赞助金额甚至退出赞助行列。赛车方面,本田车队退出了F1,铃木、斯巴鲁两大汽车厂商退出了世界汽车拉力锦标赛(WRC)。国际网坛方面,奔驰公司宣布,从今年开始,停止赞助ATP赛事;此外,强生公司退出国际奥委会TOP赞助商计划,并停止对2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会的赞助;英国《泰晤士报》网站甚至发表文章,建议伦敦仿效1908年罗马的先例,放弃2012年奥运会的主办权。

在国际经济危机大趋势下,国际体育产业发展严重受阻。但审视中国体育产业发展的势头,却让人眼前一亮。2009年,世界大学生冬季运动会将在哈尔滨举行;2010年,广州要举办亚运会,山东要举办第十一届全国运动会;2011年,世界大学生运动会将在深圳举办,世界游泳锦标赛来到上海,北京也有可能举办世界篮球锦标赛,重大赛事接连不断,同时,唯一本土化联盟赛事“武林大会”联盟业已启动,为中国的体育产业带来新的前进动力。

在赛事赞助方面,由于金融风暴的冲击,国际上的赛事赞助商纷纷驻足。而中国的情况并没有国外表现的那么不尽如人意。如广州亚运会目前已签约的合作伙伴已达13家,其中不乏三星电子等国外企业,一些企业的赞助金额甚至高达6亿元人民币;而将于2010年在山东济南举行的全国运动会也已签下7家合作伙伴,一位全运会组委会人士透露,最终与全运会组委会签约的合作伙伴可能达到10至12家。而在美国本土开始勒紧裤腰带以迎接经济危机的NBA却在去年年底宣布,将在中国建造12座适合NBA比赛的篮球馆,其中第一座篮球馆将建在上海,并于2010年竣工。这无疑对推动中国体育产业发展大有裨益。

在城市举办赛事方面,不仅是北京、上海、广州等一线城市会举办很多体育比赛,在中国的二三线城市也会举办很多赛事,环青海湖自行车赛,黄山国际山地自行车赛等一些区域性的赛事也成为当地政府看好的政治经济有利资源。

在体育用品的生产和销售方面,中国企业占到了世界市场65%的份额,是名副其实的“世界工厂”。但中国企业多是贴牌生产,自主品牌非常缺乏。经济危机的爆发,体育用品的出口遭遇到了巨大的波折,许多企业将目光投向了国内。而正值我国国民收入水平处在上升期,体育产业处于起步阶段,体育用品生产、销售的未来发展空间很大。在不久前进行的中央电视台2009年黄金时段广告招标会上,361°(中国)有限公司以1.58亿元人民币的天价购买下2009年度央视体育频道主持人的服装供应商资格。这意味着361°公司情愿投入上亿元的巨资,以换取在央视体育频道上——通过央视体育频道主持人和节目出镜记者身穿361°品牌的服装、鞋帽、配件等装备的形式——推广其品牌,这一营销手段足见我国部分体育品牌正在借国外体育用品行业困难之时在抢占国内市场方面大踏步前进。

论坛的精准定位符合当前局势

面对以上的大环境现状,此次论坛由CCTV-5与北京大学联合主办,《第五频道》杂志社与北京大学中国体育产业研究中心共同承办,并得到了国务院发展研究中心、国家体育总局、国家新闻出版总署、国家广播电影电视总局、第16届广州亚运会组委会、第11届济南全运会组委会的鼎力支持,是“2009中国文化产业新年国际论坛”的重要组成部分。论坛嘉宾立足国内,面向亚洲,放眼全球,通过主题演讲、专题讨论等形式,共论当前经济格局下体育产业应该如何承担发展重任,重拾信心等问题,将体育产业的方方面面通过各界领袖的见解、经验实现透彻分析、清晰展望。

论坛在定位上主要突出了“专业化、前瞻性、多维度、国际性”的特点:

专业化——集中了从事中国体育产业前沿研究的学者和专家,代表了中国体育产业理论研究的前沿;

前瞻性——解读和总结过去一年中国体育产业的重大事件和重大政策,分析和展望中国体育产业的宏观发展前景;

多维度——政府官员、学术精英和体育企业翘楚云集于此,从不同的视角来诠释和解析体育产业的创新与发展;

国际性——立足北大体育产业研究中心,面向亚洲,放眼全球,汇聚世界各地的知名学者和体育相关产业有识之士在论坛上交流和分享各国的经验和成果。

此次论坛将集中讨论中国体育产业诸多热点问题:

1.《中国体育产业发展报告(2008/2009)》纲要发布

理论指导对于产业发展起到关键作用,《中国体育产业发展报告(2008/2009)》由北京大学中国体育产业研究中心组织编写,邀请中央电视台、中视体育推广有限公司的专家以及北京大学、北京师范大学、北京体育大学等高校的学者共同参与撰写,旨在为中国体育产业把脉,系统评估中国体育产业的发展现状,为打造赛事、媒体、企业之间的金三角关系发挥积极的作用。

2. 央视体育频道产业化发展

中央电视台体育频道总监、中视体育推广有限公司董事长江和平先生以《后奥运时代,体育电视产业的“热运行”与“冷思考”》的题目展开主题演讲。从传承奥运和体育频道的产业化道路两个方面介绍了体育频道应该汲取的经验和在未来一段时间内工作的指导方针,即“寒流”中的“暖流”;提升“软实力”才是“硬道理”;构建国际化的传播平台,体育电视当仁不让;体育电视的“热运行”;奥运结束后的的“冷思考”,并重点阐述了体育节目制播分离的改革趋势以及2009年体育频道重点要做的工作,在继续发挥体育频道的传统优势基础上,把历次改版经验以及奥运报道经验运用到日常频道建设中,乘势而上,扩大频道覆盖面,提升服务水平,提升创收能力和可持续发展能力;通过开通新的传播平台、统一经营赛事资源、加快进军新媒体步伐等策略,积极推进体育电视的产业化和国际化进程,同时完善体育频道的品牌建设。

3. 中国体育市场:有限却辉煌

随着社会主义市场经济体制的不断完善,中国的体育产业也获得了长足的发展。由于中国体育管理体制的历史及现实情况 ,中国体育市场带有市场和非市场双重属性,进而导致了中国电视的不可开放性竞争。尽管目前中国体育产业的发展状况与西方国家不可同日而语,而盈方体育传媒(中国)有限公司、广州亚运会转播有限公司总裁马国力先生却详尽解读了一个“有限而辉煌的”中国体育市场。 他认为中国的人口优势、中国经济的持续增长、生活水平提高带来的观念的转变、社会市场化需要竞争载体、世界性的经济危机对中国体育市场的影响以及拉动内需对中国体育的推动这6方面的因素使得原本有限的体育市场成为一个可以铸就辉煌的体育市场。

4. 体育产业与信心经济

当前经济环境扑朔迷离,一波三折,国际上唱空的声音不断传来,所有企业都面临空前压力,市场信心普遍不足,产业投入持续低迷,在这一大环境下,如何借鉴曾经的历史,用体育产业重新树立危机中的信心,成为本次论坛关注的议题之重和亮点所在。

5. 体育营销的定制化服务

企业在进行体育营销的过程中,在某一方面,需要体育传播机构能够给予具备强烈针对性的传播服务,或可将之称为完全定制化的品牌传播服务,从而将企业的品牌诉求与体育紧紧融合于一体。作为本次论坛的重要议题之一,主办者CCTV-5凭借其权威传播机构的业内优势和经验,为致力于进行体育营销的企业指明定制化体育营销的最有力和最恰当的方式,因为,体育营销不仅仅只有广告和冠名。

6.网络视频能否超越传统电视媒体

体育赛事离不开视频这一最直观有效的传播方式。从电视传播到网络视频,体育赛事的传播路径正在随着网络视频的铺天盖地一同茂盛滋长,然而,当各大网络运营商都在为把网络视频打造成强大赢利渠道和资本运作工具,试图打破电视媒体在视频领域中一统天下的局面之时,却发现这一最有可能成为大热门的发展趋势遇到亟待突破的瓶颈。搜狐公司副总裁陈陆明和优酷网总裁古永锵一同解读了网络视频的发展态势,并对网络视频给传统电视媒体带来的冲击进行了详细解读。

7.借力体育赛事,打造城市名片

举办体育赛事不是城市发展过程中的常规事件,通常举办时间也比较短。但是包括仪式、演出、比赛、节日等在内的丰富的内容形式,往往会吸引大众的热情参与。奥运会让北京再次成为全世界的焦点,而后还会有济南全运会、广州亚运会等综合赛事陆续登场、并有单项赛事如中国黄山国际山地自行车赛、环青海湖国际公路自行车赛的隆重打造。来自这些城市的重要领导和嘉宾将与观众一起分享亲身感受,共同讨论体育赛事给城市的建设、经济发展、市民素质等方面带来的巨大变化。

8.体育场馆运营之路

从国家体育场“鸟巢”的设计方案征集,到它的建造,到中间的改建,再到赛后再利用,这一切都吸引着国民的极大关注。体育场馆如何运营的问题也摆在了普通大众的面前。北京奥运会的召开,促进了北京的城市改造,尤其是体育场馆的前所未有的大发展。另一方面,巨大的投资需要回报,从整体来看,场馆运营的效率并不尽如人意,体育场馆运营的缺口在某种程度上制约了体育产业的发展。来自商界和学界的多位专家,共话后奥运时代的体育场馆运营之路。

9.让您的品牌腾飞

1984年,健力宝通过赞助洛杉矶奥运会异军突起,成为中国饮料行业的龙头老大;1991年至1998年,销售收入连续8年名列全国第一;1997年获国家颁布的第一批全国驰名商标;2000年被评为全国饮料行业十强企业;2002年,总资产已达51亿元……广东健力宝饮料有限公司曾经创下令人瞩目的辉煌。经过商海沉浮,如今的健力宝集团如何借助体育产业的发展机遇,再次创造新的辉煌?在这一环节中,北京体育大学专家对话健力宝公司总经理,共同吹响了品牌腾飞的号角。

对以上热点问题的探讨的成果无疑将成为业界相关行业发展的一个风向标,同时作为北京奥运会之后国内体育产业界的盛事,我们有理由相信,体育产业论坛的召开势必在中国体育产业界引起广泛关注,并对奥运之后中国体育的走向起到积极的指导作用。